大牌入局，飞盘真的是一项好投资吗？

今年飞盘这项新潮运动大热，受到不少人的关注。有的年轻人不仅把它变成了一种新的健身选择，也把它当成结识朋友的社交活动。日期，广州甚至专门启用了首个飞盘公园，面积达2万多平方米。

小小圆盘，究竟有何魅力？

三大优势助力起飞

飞盘运动突然兴起再次引发舆论热议。飞盘能攻陷运动赛道的原因，很大程度上取决于其规则简单，容易上手。

飞盘的比赛场地是100米*37米，运动者一般会租赁足球场。一场飞盘比赛共14人参加比赛，每队7人，男女配置为4男3女或4女3男。场地两侧设有得分区，比赛开始后，双方队员从各自的得分区跑向中间场地开始传盘，成功在对手守的得分区接到飞盘就算一分。对于运动小白来说，飞盘就是简单的接盘扔盘运动，参加几局后就可以上手，较低门槛吸引了众多消费者踏入飞盘的绿茵场。

除此以外，低成本也是吸引消费者涌入飞盘运动的原因。在天猫、京东等电商平台上，一般飞盘的价格居于40元~80元之间，即便是国外进口专业级飞盘也仅在200元左右，再加上一副几十块的飞盘手套，基本就是运动的全部装备，加上支付租赁场地或者进入俱乐部的费用，十几个人平摊，价格也不会过高。

运动者们可以在飞盘场上遇到不同职业、拥有不同兴趣、不同性格的人。与此同时，社交圈也在不断扩充，强烈的社交属性吸引着一波又一波人参与。强社交、低成本、低门槛的三大优势，使得飞盘运动的热度在年轻人中火速“起飞”，飞盘产业呈现出爆发式增长。

爆发式增长的市场

中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《中国户外用品市场调研报告》显示，2020 年至今，露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式。户外运动行业出现新增长点，飞盘产业也顺其势实现爆发式增长。

根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》，2022年有6.37万人发布了关于飞盘的笔记，同比增长了六倍。截止到今年8月19日，小红书上相关笔记已超51万篇，相比于今年第一季度，搜索量同比增长了17倍，比2021年4月同比增长约30倍，5月同比增速扩大至62倍。

全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行认为，飞盘在社交平台上火起来，可以说是小众运动推广的典型案例。“飞盘的破圈总体而言是一件好事，更多的品牌和商家开始寻求与飞盘比赛和俱乐部的合作，飞盘受众也呈现成百上千倍的增长。”

飞盘产业的消费者参与运动的时间长、频次高、黏性强。艾媒咨询调研数据显示，有81.2%的人参与过飞盘运动。其中，有50.8%的人参与飞盘运动的时长为一年半；其次是半年，占比为26.1%。目前，国内的飞盘产业主要集中在两个赛道，一方面集中于产品销售，关注飞盘的销售；另一方面，随着越来越多的“运动小白”加入这项运动，飞盘产业也逐渐转向赛事承办、俱乐部、教学培训方面。

有关数据显示，加入小红书飞盘俱乐部的数量从2021年的12月份的20多家，现如今已暴涨到400多家。“遍地开花”的飞盘俱乐部如同蒸蒸日上的飞盘产业，站在风口广敛财富。艾媒咨询的数据显示，2021年中国飞盘产业核心市场规模为75.9亿元，带动产业市场规模为867.7亿元。

飞盘产品销量和热度从今年2月起开始垂直飙升。2月份单月极限飞盘交易金额为90万左右，7月单月已突破800万，截至2022年7月，天猫淘宝飞盘销售额超2657万，相比同期翻4倍有余。飞盘以其独特的社交属性，在带来大量流量的同时，也推进飞盘产业的商业化，使得飞盘产业不断加速“飞行”。

虽然飞盘运动勃然而兴，但目前中国飞盘行业，商业化过于单一，尚未形成可行的商业模式。

单一的商业模式

而目前入局飞盘产业玩家中也同样面临着挑战。

目前，国内的飞盘企业主要由头部几个专业品牌垄断，以翼鲲飞盘和x-com为绝对领导性的品牌，增长势头也最猛，市场份额分别为33%、26%左右。而发展迅猛的飞盘赛道使得所衍生的手套、运动鞋、瑜伽裤的品牌Salomon、lululemon、Hoka等也销量大增。众多运动品牌也纷纷加入飞盘产业赛道：361度、香奈儿等品牌均推出飞盘联名的潮玩及数字藏品，有些产品甚至高达上万美元。

随着飞盘热度持续发酵，入局者大量涌现，近一年的天猫淘宝飞盘市场活跃品牌数目，从去年7月的53个品牌增至今年6月的142个，5月单月新增品牌数接近30家。除了如耐克、阿迪达斯、骆驼等传统体育、户外品牌以外，像Hoka、lululemon这样的新兴运动品牌，以及包括燕麦植物基Oatly、十点一刻、Seesaw咖啡等新消费品牌们，也频繁地出现在飞盘参与者面前。Neighborhood、Supreme和香奈儿等诸多大牌也先后与飞盘跨界联名。其中香奈儿推出的一款碳纤维飞盘，价格高达11000美元。

虽然飞盘的火爆也使得周边运动品牌装备销售量有所增长，但其并未催生其它飞盘衍生产业；飞盘的赛事、俱乐部等服务项目虽然愈发火热,但其盈利能力并不突出。骆驼相关负责人也对媒体表示：“目前除了产品售卖，飞盘产业目前并未形成可行的商业模式，整个飞盘市场仍处于蓝海阶段，供应端仍是少量的几个头部的专业飞盘品牌，仅靠时尚或者网红的标签，难以持续吸引用户参与，如何将这些玩家留下来才是关键。”

艾媒咨询CEO张毅同样表示，飞盘运动目前虽热度较高，但产业拉动价值过小，距离发展成为产业型、全民型运动的道路还很长。只有提高这项运动的观赏性和竞技性，实现赛事化和职业化，才能持续推进这项运动持续发展。

飞盘运动拉动的市场会不会是昙花一现？艾媒咨询总裁张毅在接受媒体采访时认为，飞盘产业未来的成长空间，取决于飞盘赛事举办，以及是否能产生新兴的消费业态。目前，整个飞盘产业的市场规模总体还是相对较低，尚未出现龙头企业。

全民运动需求不断增加，国家对体育行业的扶持，都为飞盘产业的发展提供了土壤。但飞盘产业要完全实现市场化、产业化，还需要一定的时间。张毅表示，飞盘产业的窗口期，取决于未来的市场可拉动空间有多大。运动项目一直被大众所喜爱，产业也会持续发展下去。

此前，国家体育总局社体中心发布通知，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛，今年4月，极限飞盘运动被列入义务教育课程方案中，作为新兴体育项目推广。国家体育总局认为，飞盘运动近年来发展迅速，已成为全民健身活动的重要组成部分。未来飞盘的发展将逐渐从现在的爆发式，转向精确化、职业化、比赛化的方向发展。

编辑：彭洋

（摘自《21世纪经济报道》，有删改）