首页 > 新闻动态 > 协会要闻

B站?淘宝?傻傻分不清

[来源:本站原创][日期:2022年03月14日][点击量:889] 【 【打印】

2003年5月,淘宝网上线,在此后的两个月时间里,淘宝网以每日新增2000件商品的速度飞速扩张。

2022年3月,B站发布2021年第四季度及全年业绩。第四季度营收总额为57.8亿元,同比增长51%;全年营收达到193.8亿元人民币,同比增长62%。其中电商业务飞速发展,B站到处都能见到直播带货的UP主。

在淘宝网野蛮生长的那几年,上面的商品除了价格便宜品类繁多,更让消费者惊喜的是,无论正品还是山寨,“只有你想不到,没有你买不到”,被称为“万能的淘宝”。

在2022年的B站,五花八门的内容充斥于它21个主要分区中,虽然质量有高有低,但至少能让你眼花缭乱,甚至也被网友贴上了“万能”的标签。

如今的B站,越来越像当年的淘宝了。



越来越淡的二次元味道

曾几何时,B站是跟“二次元”直接划上等号的。但现在,B站身上二次元的味道越来越淡。

尤其是在赚钱这件事上。

据媒体报道,2021年,B站实现总营收193.84亿元,同比增长61.54%。其中2021年第四季度,B站实现总净营收为57.81亿元,同比增长51%,落后于全年整体增幅。调整后的净亏损为16.60亿元,上年同期调整后的净亏损为6.92亿元。

值得注意的是,在第四季度的营收上,移动游戏为B站贡献了12.95亿元的营收,同比增长15%;增值服务贡献了18.95亿元,同比增长52%;而广告贡献的营收为15.88亿元,同比增长120%;来自于电商业务及其他业务的营收为10.03亿元,同比增长35%。一句话概括:至少从赚钱(营收结构)这方面来说,游戏和增值服务对B站的贡献在进一步降低,广告和电商业务在快速崛起。



不再是年轻人专属

B站广告和电商业务的亮眼表现,则得益于其用户群体的持续增长。

众所周知,以二次元起家的B站近几年一直在不断扩展新的内容池,以此来吸引原本对其不感兴趣的用户。B站董事长曾在2016年的一次演讲中提及,在B站约1亿的活跃用户里,25岁以上的用户占比不到10%,“大量的用户应该是90后、95后以及00后。”

而三年后的又一次演讲中,18~35岁的用户占比达到了78%,“我们从一个以90、00后为主的平台,逐步扩展成为大量的80后,甚至是70后,也成为了我们这个平台的用户”。

公开资料显示,截至2021年第四季度,B站月均活跃用户达2.72亿,移动端月均活跃用户达2.52亿,同比增速均为35%。B站平均日活跃用户数为7220万,同比增长34%,日均用户使用时长达到82分钟。

更重要的是,其中不乏“氪金”用户。同在第四季度,B站月均付费用户增长至2450万,同比增长37%,付费率提升至9.0%。截至2021年12月31日,B站大会员数量达到2010万,同比增长39%。

这样的数据恐怕能让陈睿笑得合不拢嘴,也让他有底气能说出“B站社区保持了高增长和高黏性的特点,相对于其他长视频平台,这是B站的一种优势所在,它反映了B站内容策略的成效”这样的话。



不错,但可以更好

不过,B站的近况也并非一片光明。

就在B站3月3日发布2021年四季度及全年财报后,其美股收跌8.35%,股价跌至一年多来的最低值,市值更是跌破了百亿美元大关,只有约97.86亿美元。

照道理说,在B站的年报中,无论是用户增长还是营收业绩都交出了一份不错的成绩单,不应该引得资本市场如此反响。那么,问题到底出在了哪里?

要搞清楚其中原因,可能要从同行身上找答案。比如爱奇艺。

根据爱奇艺的财报,2021年爱奇艺实现营收305.54亿元,同比增长2.85%;第四季度营收为73.89亿元,同比减少0.93%。此外,第四季度,爱奇艺日均订阅会员总数同比减少470万。但是,爱奇艺财报发布后,股价曾一度涨近40%。

惊不惊喜?意不意外?

仔细分析两家的财报会发现,2021年第四季度,爱奇艺净亏损17.65亿,同比扩大15.21%;2021财年净亏损61.09亿,同比缩窄12.82%。而B站的这组数据是:2021年第四季度B站净亏损20.96亿,同比扩大148.40%;2021全年净亏损68.09亿,同比扩大122.94%。

爱奇艺创始人龚宇曾在爱奇艺财报电话会议上表示,“为了缩小亏损,我们采取了开源节流的措施……组织结构优化,这样能节约一些与人相关的成本和费用,这种组织结构的优化除了降低成本以外,还会提高效率,让组织结构更加扁平化。”

即,爱奇艺在实现缩减亏损的前提下,实现了营收一定量的增长;B站虽然在营收增长上的成绩更好,但投入和亏损却也成倍式地增加了。

显然,跟B站相比,爱奇艺似乎更对眼下资本市场的胃口。

无论如何,至少目前看来,B站暂时找到了一条流量变现之路。至于这条路能走多远,它的终点是不是另一个“淘宝网”,我们可以拭目以待。

彭洋/文

(本文部分数据来源于市界、伯虎财经)


本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为重庆职业经理人协会版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。
指导单位:中国职业经理人协会 主管单位:重庆市人力资源和社会保障局 主办:重庆职业经理人协会 渝ICP备14005088号
重庆职业经理人协会信息平台 版权所有

渝公网安备 50019002500543号